一、张裕葡萄酒营销策略
张裕葡萄酒的营销策略以感官体验为核心，从视觉、味觉和嗅觉多角度打造品牌印象。
视觉体验是关键，张裕通过广泛的销售渠道如商场、星级酒店等，强调产品包装设计，如卡斯特酒的原木包装与深色瓶身，以及具有欧式风格的酒庄元素，展现其历史与品质。公司网站设计采用黑底黄字，传递出沉稳的历史感，强化品牌形象。
味觉与嗅觉体验上，张裕注重现场品鉴，培训消费者品酒知识，让他们在品味过程中感受产品特色。情感体验则通过与消费者建立深厚联系，如在酒店营销中提供完整方案与个性化服务，使客户感受到关怀。
思考体验方面，张裕通过教育消费者葡萄酒文化，如电台、电视专题、网站栏目、杂志等，提升消费者对葡萄酒的理解，树立专业形象。同时，通过与澳大利亚品酒专家的合作，举办品酒会和活动，进一步强化品牌认知。
行动体验中，张裕通过酒庄旅游和各种互动活动，如酿酒体验、比赛等，让消费者参与其中，体验葡萄酒文化乐趣，加深品牌亲近感。
关联体验则是多种体验的综合，张裕根据市场变化调整产品结构，定位中高端市场，推出酒庄、定制酒、期酒等多种高端产品，同时创新营销模式，如桶装酒定制、俱乐部营销、期酒和储酒领地等，满足消费者个性化需求。
通过这些策略，张裕成功塑造了高端品牌形象，赢得消费者信任和忠诚，成为葡萄酒行业的领导者和文化推动者。
扩展资料
张裕集团的前身是 “张裕酿酒公司”，1892年，由著名爱国华侨实业家张弼士投资300万两白银创办，是中国第一个工业化生产葡萄酒的厂家。1994年，组建成立了烟台张裕集团有限公司。1997年和2000年张裕B股和A股先后成功发行并上市，成为国内同行业中唯一同时发行A、B两种股票的上市公司。
二、张裕的创始人简介
张裕（1882年-1947年），原名张季鸾，字裕之，江苏阜宁人。他是中国现代著名酿酒业者和文化名人，被誉为“中国葡萄酒之父”。
早年，张裕在上海长期经营药店和杂货店。1910年他40岁时，他决定创业，创办了上海徐汇的“张裕洋行”（Zhangyu & Co.），开始从外国引进先进的酿造理念和设备，致力于推广西方葡萄酒文化。他在生产过程中严格把控质量，力求完美。
张裕在1915年创办的张裕酒庄，是中国第一家独立的葡萄酒厂。他在引进外国技术和设备的同时，也注重自主创新。20世纪20年代，张裕开始积极协助国家扶持葡萄种植和酿酒产业。他还建立了张裕酒业学校，培养了许多酒业人才。
张裕不仅在酿造技术上有十分深厚的造诣，还是一位文化人。在中西文化交流方面他也尽了自己的一份力。他精通中英文、法语、德语等多国语言，热爱文学和诗歌，还曾编辑出版过《东方杂志》。
张裕逝世后，他的事业由儿子张茂承继。张裕酒业集团公司成立于1997年，现已成为中国著名的酒类企业之一。
三、张裕酒文化博物馆门票？
门票:80人民币
开放时间
08:00-17:00
儿童:身高1.2米（不含）以下
【免费】
老人:70岁（含）以上凭有效证件
【免费】
老人:60（不含）至69岁（含）之间老人凭有效证件优惠票25元。
残疾人:持相关有效证件
【免费】
军人:军残人持相关有效证件
【免费】
张裕酒文化博物馆，是全球葡萄酒行业中为数不多的专业博物馆，坐落于烟台市芝罘区大马路张裕公司原址，1992年由张裕公司在百年大庆前夕投资450万元建成，1992年9月对外开放。馆内设酒文化广场、百年地下大酒窖、综合大厅、历史厅、影视厅等多个大厅，较为系统、全面的介绍了张裕公司100多年的发展历史，企业文化及酒文化知识，是中国葡萄酒业和中国民族企业崛起的艰辛缩影。
张裕葡萄酒公司是由南洋富商张弼士先生于1892年在烟台投资创办，1912年孙中山先生为张裕公司亲笔题赠了“品重醴泉”，以资鼓励。公司于1992年建成酒文化博物馆，分为百年地下大酒窖和酒文化展厅。地下酒窖内数千只橡木桶排列有序。酒文化展厅则向客人展示了百年来的张裕历史。有传统酿酒工具；有各种张裕名牌酒品；有接待品酒室、视听室等。馆内珍藏着康有为、孙中山、张学良等历史名人为张裕所题墨宝。
张裕酒文化博物馆是由酒文化广场、百年地下大酒窖、综合大厅、历史厅、影视厅、现代厅、字画厅、珍品厅、休闲购物厅、会议接待厅、信息网络中心、营销中心和现代化办公区组成。张裕酒文化博物馆主体面积近4,000㎡,总建筑面积约为10000㎡，博物馆景区占地面积约为30000㎡，大酒窖占地面积2,666平方米。
张裕酒文化博物馆倾注了张裕人的心血和劳动，既是张裕历史的见证，又是张裕发展的里程碑。
张裕酒文化博物馆于1992年建馆，坐落于山东省烟台市芝罘区大马路56号——张裕公司旧址院内。张裕酒文化博物馆是中国第一家世界级葡萄酒专业博物馆。它以张裕110多年的历史为主线，通过大量文物、实物、老照片、名家墨宝等，运用高科技的表现手法向人们讲述以张裕为代表的中国民族工业发展史，讲述酒文化知识。张裕酒文化博物馆总投资6000多万元，由清华大学设计，气势恢宏、构思新颖。馆内分上下两层，由综合大厅、历史厅、影视厅、现代厅、珍品厅及百年地下大酒窖等部分组成。百年地下大酒窖号称远东第一，窖内冬暖夏凉，拱洞交错、犹如迷宫，包括亚洲桶王在内的上千只橡木桶整齐排列，蔚为壮观。
|
