在2019年，品牌营销环境发生巨变，各大品牌主都在寻找调整预算的方法。尽管高喊“品效合一”，但其实质是企业追求“提效降本”。尽管如此，品牌们依然探索多元、完整的营销策略，注重产品创新和品牌主张表达，与消费者建立情感联系。
2019年，IP营销成为热门话题，其中影视IP联合营销尤其受到关注。这类营销方式迎合了大众对内容的需求，且在性价比方面具有显著优势。那么，2019年有哪些值得学习的影视IP营销案例呢？
第一个案例是亲亲食品与《攀登者》的合作。作为国民零食品牌，亲亲食品推出新品“蕴能”可吸代餐果冻，主要针对女性市场，主打健康与功能概念。通过锁定18-35岁的年轻消费者，亲亲食品与吴京主演的《攀登者》进行联动，在微信和微博两大社交平台展开广泛传播。传播策略包括预热、首映、热映、长尾期等阶段，以提高品牌曝光度和产品认知。
第二个案例是韩后与《双生》的联合，以及梁大侠与多部影视IP的资源应用。韩后在双生电商首页和产品页面采用影视IP元素，梁大侠则利用明星口播等策略，提升品牌与IP的关联度。
第三个案例是养莱与《流浪地球》的合作，重点在于线下招商加盟活动。通过线下会场的布置和展示，养莱与《流浪地球》的联名产品得到充分展示，吸引潜在加盟商。
第四个案例是拓非手表与《流浪地球》的线下门店应用，通过门店装修与IP元素融合，增强消费者对品牌的认知和喜爱。
第五个案例是张裕葡萄酒与《中国机长》的合作，通过线下营销活动，如品酒会、主题酒会等，提升品牌影响力。
第六个案例是一汽-大众与《速度与激情：特别行动》的合作，通过全域营销策略，覆盖线上与线下，包括软文传播、H5活动、广告投放等多种形式，实现品牌与电影IP的有效融合。
这六个案例展示了2019年影视IP联合营销的多样性和创新性，为品牌提供了丰富的营销启示。通过整合传播、电商店面装修、线下招商加盟、门店氛围装修、线下营销活动和全域营销等策略，品牌可以在不同渠道与消费者建立有效联系，提升品牌价值和市场份额。这些案例不仅展示了影视IP联合营销的力量，也为未来的营销策略提供了宝贵的经验和启示。
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